En 2005, Marissa Mayer, Vice Présidente Recherche et Expérience utilisateur chez Google, insistait : "Il n'y aura pas de bannière publicitaire sur la page d'accueil Google ni aucune autre page. Il n'y aura pas de publicité folle, flashy, ...".  Février 2008, les screen shots de liens sponsorisés premium video fusent sur le New Yorks Times, Search Engine Land, ...

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Google utilise l'Adwords et la landing page pour faire la promotion de son service Google Maps.

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Google  semble  tester la qualité des Adwords dans la recherche  Images.

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La recherche universelle rassemble l'ensemble des recherches disponibles sur internet : recherche de pages web, images et photos, cartes, vidéos, actualités, ...

Jusque là éparpillés sur les différents onglets des outils de recherche (Google Images, Yahoo Actualités, Google Maps, ...), ces résultats intègrent petit à petit les pages de résultats classiques des moteurs; Google menant la course.

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