Mots clés sur Facebook (SMO) / comparatif avec Google (SEO)
mardi 8 juin 2010 à 16:15
Comparatif du nombre de mots saisis par requête dans Google et sur Facebook. Référencement dans les réseaux sociaux : SMO / SEO.
Les internautes utilisant les moteurs de recherche classiques (Google, Bing, Yahoo) continuent d'apprivoiser les techniques de recherche et ont compris que ces outils permettent de rechercher une information précise (cf. longtail).
Si plus de 50% des internautes effectuaient des recherches comprises entre 1 et 2 mots en 2004 (source http://www.wysistat.com/v5/pages/72_etude_sur_la_qualification_des_visiteurs_selon_leur_origine.html), la recherche moyenne d'un internaute se situe aujourd'hui à plus de 3 mots :
La recherche via les réseaux sociaux (Facebook en l'occurence) ressemble à la typologie des recherches effectuées il y plus de 5 ans sur Google ou Bing !
Comment des internautes tapant en moyenne plus de 3 mots clés sur un moteur de recherche classique, peuvent ils n'en saisir qu'un ou deux dans Facebook ?
L'étude de Comscore.com (06/2010) conclut à une phase d'apprentissage par outil (moteur classique / moteur réseaux sociaux) et non pas à un apprentissage de la recherche tout court. Ainsi, les internautes repartiraient de zéro quand un nouvel outil leur était présenté pour leurs recherches; alors qu'il s'agit des mêmes fonctionnalités pour rechercher l'info, à savoir : une boite de dialogue !
En utilisant un parallèle entre l'apprentissage de la recherche et le succès du business model Google, on peut peut facilement envisager une pareil explosion des demandes sur Facebook. Par contre, le type de résultats attendus ne sera pas le même. L'internaute utilisant le moteur de recherche facebook s'attendra à un listing de ces amis ayant partagé une top promo/vente flash sur leur paire d'adidas, le bon plan resto du coin, .... et non pas un adwords menant vers une index ou vers une landing page optimisée SEM. On envisage bien sûr le même phénomène pour le mobile, les tablettes / ipad, ..
Les internautes utilisant les moteurs de recherche classiques (Google, Bing, Yahoo) continuent d'apprivoiser les techniques de recherche et ont compris que ces outils permettent de rechercher une information précise (cf. longtail).
Si plus de 50% des internautes effectuaient des recherches comprises entre 1 et 2 mots en 2004 (source http://www.wysistat.com/v5/pages/72_etude_sur_la_qualification_des_visiteurs_selon_leur_origine.html), la recherche moyenne d'un internaute se situe aujourd'hui à plus de 3 mots :
La recherche via les réseaux sociaux (Facebook en l'occurence) ressemble à la typologie des recherches effectuées il y plus de 5 ans sur Google ou Bing !
Comment des internautes tapant en moyenne plus de 3 mots clés sur un moteur de recherche classique, peuvent ils n'en saisir qu'un ou deux dans Facebook ?
L'étude de Comscore.com (06/2010) conclut à une phase d'apprentissage par outil (moteur classique / moteur réseaux sociaux) et non pas à un apprentissage de la recherche tout court. Ainsi, les internautes repartiraient de zéro quand un nouvel outil leur était présenté pour leurs recherches; alors qu'il s'agit des mêmes fonctionnalités pour rechercher l'info, à savoir : une boite de dialogue !
En utilisant un parallèle entre l'apprentissage de la recherche et le succès du business model Google, on peut peut facilement envisager une pareil explosion des demandes sur Facebook. Par contre, le type de résultats attendus ne sera pas le même. L'internaute utilisant le moteur de recherche facebook s'attendra à un listing de ces amis ayant partagé une top promo/vente flash sur leur paire d'adidas, le bon plan resto du coin, .... et non pas un adwords menant vers une index ou vers une landing page optimisée SEM. On envisage bien sûr le même phénomène pour le mobile, les tablettes / ipad, ..
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