On l'avait vu en beta il y a une 15aine de jours, depuis lundi Google nous faisait languir avec ses doodles (logos animés), ... Ca y est l'outil Google Instant est en place sur le Google.com et en version loggué sur le Google.fr. L'arrivée de cette fonctionnalité va perturber notre usage de l'outil et donc forcément le trafic émanant du référencement naturel ET référencement Adwords...

Tout d'abord, c'est quoi Google Instant ?

Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité, un nouvel usage de Google : pré-saisie de mots clés avec affichage en temps réel des résultats associés (affichage de 3s.). Ces mots clés en pré saisie sont appelés "requêtes prédictive". Par exemple, vous commencez à rechercher "maison", Google vous présente directement la pré-saisie de mots clés complémentaires : "maison de valérie", "maison du monde", "maison en bois"...



Si maintenant vous passez votre souris (utilisez les fleches de votre clavier par exemple) sur la proposition "maison en bois", Google rafraichit instantanément la page en vous présentant les résultats pour ce mot clé. Si vous n'êtes pas satisfait du résultat, vous n'avez qu'à choisir une autre proposition ou continuer votre saisie pour faire afficher d'autres pages de résultats.




Vous n'avez plus besoin de cliquer sur "Rechercher" pour voir les pages s'afficher !

On note que Google Instant bride à 5 propositions ses pré saisies alors qu'en version "normale", Google en affichait 10, qui au passage s'afficher en sur impression des Adwords. La nouvelle pré saisie de Google Instant ne s'affiche plus sur les Adwords, ceux ci sont affichés en dessous.

Google annonce d'ailleurs un gain de temps pour vos recherches : entre 2 et 5 secondes de gagner par recherche :



Vidéo de présentation de Google Instant :



Vidéo de Matts Cutt : le référencement (et les agences de référencement) existera-t-il encore dans 5 ans ?




Qu'est ce que Google Instant risque de changer pour le référencement ?

Tout d'abord les mots clés :

Les sites qui étaient 1ers sur un mot clé unique (ex : "maison") et qui obtenaient un trafic conséquent (pas forcément le plus transformateur), devraient voir réduire cette visibilité puisque l'internaute a la possibilité en utilisant la barre d'espace, de faire afficher une autre page de résultat sur un mot clé plus pertinent (plus ciblé - ex : "maison en bois") grâce à l'outil de pré-saisie. L'usage devrait donc pousser l'internaute à affiner sa recherche, pour trouver un contenu plus pertinent, plus ciblé au 1er clic.

Le choix des mots clés va être encore plus stratégique. Sur quels mots clés se positionner, suivi statistique, aide l'outil de pré saisie pour comprendre les déclinaisons (ex : "maison en bois" plutot que "maison bois"), ...

La recherche universelle devrait sortir gagnante

Lorsque vous faites afficher / défiler plusieurs pages de résultats, si certaines d'entre elles disposent d'illustrations (photos, vidéos, maps, google product search,...), il est clair que ces dernières vont capter l'oeil des internautes. Tout cela au dépend des résultats textes (cf. étude d'eye tracking sur le mode de lecture en E et lecture en F des pages de résultats sans et avec recherche universelle).

La production et l'optimisation de nouveaux contenus deviennent de plus en plus stratégiques pour votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Pour le référencement Adwords ?

L'équipe commerciale nous a mailé, en insistant que cela n'impacterait en rien la qualité des impressions, clics, ...

Leur message :

"Google Recherche instantanée n'a aucune influence sur la manière dont les annonces sont diffusées. Toutefois, nous afficherons désormais des résultats de recherche et des annonces en réponse à une nouvelle "requête prédictive". Par exemple, si un internaute saisit "charc" sur Google.fr, un algorithme émet l'hypothèse que cette personne recherche le terme "charcuterie" (qui correspond à la requête prédictive) et nous proposons à la fois des résultats de recherche et des annonces pour des charcuteries. Ces résultats changeront uniquement si les lettres suivantes saisies par l'internaute nous amènent à générer une requête prédictive différente.

Mode de calcul des impressions

Lorsqu'un internaute utilise la recherche instantanée Google, une impression d'annonce est enregistrée dans les situations suivantes :

- L'internaute commence à saisir une requête sur Google et clique sur n'importe quel élément de la page (un résultat de recherche, une annonce, une proposition du correcteur orthographique, une recherche associée).
- L'internaute choisit une requête en cliquant sur le bouton Rechercher , en appuyant sur Entrée ou en sélectionnant l'une des requêtes prédictives proposées.
- Les résultats restent affichés pendant au moins 3 secondes une fois que l'internaute a terminé de saisir sa requête.

Nous vous recommandons de surveiller les performances de vos annonces comme vous le faites d'habitude. Google Recherche instantanée est susceptible d'entraîner une augmentation ou une réduction du nombre total de vos impressions. Toutefois, cette fonctionnalité peut améliorer la qualité de vos clics, car elle permet aux internautes d'utiliser des termes de recherche grâce auxquels ils accèdent plus rapidement aux réponses dont ils ont besoin. Par conséquent, les performances globales de votre campagne peuvent s'en trouver améliorées."

Il va donc falloir encore mieux gérer ses groupes d'annonces, édito, landing pages,...

Un bon point pour les experts SEM : Google Instant n'affiche plus les pré saisies en sur impression des Adwords, mais en dessous, ils redeviennent donc visibles pour l'internaute.